高校招生营销和志愿填报困境

  

高校招生营销和志愿填报困境(图1)

  高考一结束,关于考生如何填报理想的学校和志愿,以及怎样才能被录取的话题,再次引发热议。

  大学总希望获得尽可能多、尽可能优秀的生源,为此不惜展开凌厉的自我营销攻势,推出大量招生宣传和降分录取、新生奖学金等优惠政策;考生则都希望填好志愿,以此将自己既定的分数用好用足,考上尽可能好的大学和专业。

  有学者指出,这其中存在一个报考困境由于整个过程是信息不充分的博弈,不知道有多少学生报考某所高校,也不知道报考某校的学生实力如何。为鼓励考生报考,高校往往会“预估”当年的录取分数线,但真正的录取分数线必须到录取结束时才知道。于是,预估分数高了,学生不敢报考,录取分数反而低;预估分数低了,很多学生报考,录取分数反而升高。显然,对于学校招生人员来说,为了招到更多高分学生,往往采取低分政策,以“低开高走”,但这样一来,考生的利益就会受到损害。

  国际上很多好大学,在招生中用以争夺生源的武器主要是学校的教育质量与教育服务(奖学金),因为学生和学校可双向选择,学生可以拿着多张大学录取通知书来选择一所大学。所以在招生时学校向考生展示的是学校的办学质量,学生则只需向学校展示自己的实力和综合素质,而不必存有填报志愿的投机侥幸心理。

  诚然,我国高考由于大学很多、报考人数也很多,很难像上述那些大学那样逐一综合考核评价所有考生,目前也很难尝试赋予每位考生报考多所大学的自由。但我国以世界一流为目标的一些大学,应该有这样的魄力和勇气作出这样的尝试赋予考生选择权,让学校和学生在招生和升学的过程中获得充分的双向选择。(孙琛辉)AG真人平台官网